В рамках фестиваля Красная площадь состоялась отраслевая конференция «Книжный бизнес: проекты цифровой трансформации», организаторами которой выступил журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций и Российского книжного союза.
ССЫЛКА НА ЗАПИСЬ: https://vk.com/video-165963192_456240451
Повестка конференции объединила две дискуссионные площадки: «Самиздат: время экспериментов и экономики внимания» и «Аудиосегмент: точки роста и технологии маркетинга». В обсуждении приняли участие ведущие эксперты отрасли.
Сергей АНУРЬЕВ, генеральный директор ГК «Литрес»;
Наталья НОВИКОВА, руководитель PR-службы издательского сервиса Rideró;
Никита АВЕРИН, директор по развитию компании «Литмаркет»;
Борис МАКАРЕНКОВ, генеральный директор компании «Литнет»;
Ирина СУДАРЕВА, руководитель направления Книги, Ozon;
Владимир ВОРОБЬЕВ, президент ИД «Союз», руководитель Комитета по поддержке и развитию аудиокниг;
Михаил ЛИТВАКОВ, генеральный продюсер аудиоиздательства ВИМБО;
Дарья АНЖЕЛО, директор по маркетингу «Букмейт»;
Антон ГРИШИН, руководитель отдела контента книжного сервиса "Строки", МТС;
Вероника ДЕМИНА, главный редактор аудиокниг и подкастов VK Музыка;
Екатерина УШЕНИНА, сервис Звук.
Самиздат и аудио – ключевые направления книжного рынка, демонстрирующие не только инфляционный, но и качественный рост: расширяется пользовательская аудитория, количество авторов, предлагаемый ассортимент, объемы продаж. Именно в этих сегментах у авторов высока степень социализации, сообщество их читателей активно и лояльно, есть возможность и желание экспериментировать: черновики, литературные сериалы, аудиокниги, подкасты, стриминг, компьютерные игры, экранизации, то есть в форматы, куда книга как текст может легко интегрироваться.
Важное значение имеет появление сервисов для чтения и слушания книг, маркетплейсов и экосистемных игроков, пополняющих свой ассортимент подобным контентом. Чрезвычайно интересен потенциал новых технологий: ИИ и нейронные сети могут стать помощниками на всех этапах создания и озвучивания книги, драйверами развития selfpub и аудио направлений.
В рамках конференции обсудили текущую ситуацию, авторские и технологические эксперименты, читательские предпочтения и маркетинговые инициативы участников рынка.
По оценке экспертов в 2023 г. доля рынка цифрового самиздата в России выросла по сравнению с предыдущим годом на 30%, достигнув 4,65 млрд рублей (по разным оценкам от 4,4 до 4,8 млрд). Доля selfpub составила треть от всего рынка цифровой книги. И если в денежном выражении доля самиздата пока невелика (не более 5%), то по объёму потребления сегмент уже превышает 20%, а средний тираж сетевых авторов составляет 3,5 тыс. экз., что вполне сопоставимо с традиционным книгоизданием.
По итогу 2023 г. основные сервисы цифрового коммерческого самиздата в России представляют следующие компании: Литрес:Самиздат, «Литнет», Author Today, Ridero, «Литмаркет» и др.
Ключевые коммерческие игроки демонстрируют рост объема продаж, ассортимента представленных изданий, числа зарегистрированных пользователей, средней суммы роялти. Так, выручка издательских сервисов ЛитРес в 2023 г. выросла на 30% и составила более 18% от выручки группы компаний. Количество зарегистрированных пользователей сервиса Литрес: Самиздат увеличилось на 20%.
В издательском сервисе Rideró, по данным на январь 2024 г., зарегистрировано свыше 765 тыс. человек. В 2023-м на платформу пришли 86 123 новых пользователя, прирост составил 12% за год. В системе присутствуют 585 тыс. книг, более 150 тыс. опубликовано. Общая выручка издательского сервиса в 2023 г. выросла на 23%, за 5 месяцев 2024 г. на 25%. В собственном магазине Rideró продано 27 тыс. электронных книг и 9 тыс. экз. в формате «Печать по требованию». В 2023 г. российское подразделение Rideró выплатило авторам 30 млн 244 тыс. рублей роялти, что на 20% больше, чем в 2022-м. По данным компании максимальная сумма роялти одного автора в 2023 г. составила 835 тыс. рублей. Рекордная сумма роялти одного автора за все 10 лет работы — 3 млн 935 тыс. рублей.
Финансовый оборот портала «Литмаркет» в 2023 году продемонстрировал рост на 36%, достигнув отметки в 650 млн рублей, а количество проданных на площадке экземпляров превысило 5,2 млн экз. На портале работает более 32 тыс. авторов, опубликовавших свыше 63 тыс. электронных и аудиокниг, ежедневная аудитория - 220 тыс. уникальных посетителей. Для 10% авторов сотрудничество с порталом является значительным источником финансового благополучия. Средний заработок продающих авторов в 2023 г. составил 53 тыс. рублей в месяц, а средний доход писателей из топ-100 — более 289 тыс. рублей в месяц.
Авторам selfpub – площадок доступно множество инструментов продвижения. Предлагаются коммерческие и бесплатные опции. Например, в предложение ЛитРес входят трейд-маркетинговые активности (добавление книг в существующие акции или создание сольных), директ-маркетинг (рассылки, пуш-уведомления), поддержка авторских черновиков (обновленная система публикации материалов, рассылка уведомлений читателям при выходе новых глав и переходе черновика в книгу), размещение баннеров на главной странице сайта и сторис в приложении, настраивание таргета (Яндекс.Директ, VK), возможность прямого взаимодействия автора с аудиторией (проведение розыгрышей), контент-маркетинг (публикации в социальных сетях и Литрес Журнале), сбор аналитики, размещение в рейтингах и подборках, привлечение PR-специалистов для продвижения книг (публикации в СМИ, у блогеров).
Кроме того, на всех основных порталах авторы получают необходимые для самостоятельного издания книг инструменты: от автоматической вёрстки и формирования книги в электронном виде, присвоения ей уникального международного книжного номера ISBN до возможности заказывать бумажный экземпляр по услуге «Печать по требованию» читателем, который захочет её приобрести, и подключения к широкой сети каналов дистрибьюции со всеми крупными маркетплейсами и магазинами электронных книг. Все права при этом сохраняются за автором, как правило, площадки предоставляют лишь инструменты для работы с книгой. Дополнительно предлагаются платные услуги корректуры, редактирования, дизайна обложки, иллюстраций, создания аудиокниги, рекламного продвижения, т.е. автор, который хочет сделать из книги хороший продукт, в неё вкладывается и может качественно её доработать.
На портале «Литмаркет» разработан функционал поддержки и для зарекомендовавших себя авторов, и только начинающих свой творческий путь. Есть как инструменты продвижения на собственную аудиторию (количество зарегистрированных пользователей на начало года более 750 тыс.), так и внешняя таргетированная реклама. Хорошие результаты для роста популярности автора даёт участие в литературных конкурсах, проводимых порталом и при участии традиционных издателей (АСТ, МИФ, Rugram, ИДДК, «1С-аудиокниг» и др.).
По оценкам экспертов, технологии искусственного интеллекта (ИИ) «пошли в народ», все больше людей заказывают дизайн обложки со своей иллюстрацией, как правило, выполненной нейросетями. Среди услуг на Rideró нейросетевые обложки занимают примерно 10–15% от всего потока заказов на дизайн. Однако по оценке экспертов «Литнет» эта цифра может уже достигать 70%.
Существенную долю на рынке цифрового самиздата занимают аудиокниги — сегмент, который в 2022 г. сделал серьёзный рывок и увеличился как за счёт самостоятельного создания авторами аудиоверсий, так и благодаря сотрудничеству с декламаторами и сервисами типа ИДДК и 1С. Это направление развивают почти все порталы, его объем по оценкам экспертов сопоставим с сегментом self-pub. Аудиокниги, озвученные с помощью ИИ, сегодня заказывают примерно в той же пропорции, что и нейросетевые обложки — 10–15%. Пока многие авторы предпочитают начитывать свои книги самостоятельно, не прибегая к нейроозвучанию, так как считают, что читатель пока не готов к робоозвучке. При этом в ЛитРес уже используют нейросети для озвучивания аудиокниг, в частности технологию, основанную на системе распознавания и синтеза речи SpeechKit, на которой работает голосовой помощник «Алиса». Подобную озвучку компания запустили ещё в 2020 г., но активно начали использовать её с осени 2022-го года.
По мнению экспертов компании «Литмаркет» нейросети не замена живым людям: авторам, художникам и декламаторам, а эффективный инструмент, который станет им помогать с написанием книги и её оформлением, продвижением. В перспективе за разными аудиоверсиями появятся автоперевод, нейросеть, которая будет создавать аудиокнигу на другом языке. Таким образом, любой автор получит возможность выходить на мультикультурные и мультиязычные платформы.
Суммарная аудитория всех сервисов самиздата — порядка 120 млн пользователей в месяц. В общем каталоге сейчас более 200 тыс. произведений, если исключить повторы и пересечения. Главными новыми трендами 2023 г. года стали жанры «Славянское фэнтези» и Yong Adult. Стабильную популярность среди читателей цифрового самиздата демонстрируют жанры «Современный любовный роман», «Романтическое фэнтези», «Попаданцы» и «Бояръ-аниме». Если говорить о новых форматах, то большую популярность в прошедшем году приобрели произведения в форматах «Литсериал», а также межавторские проекты формата «Литмоб».
Последние годы существенно меняется партнерская сеть дистрибьюции. Самиздат-авторы получают возможность опубликоваться на маркетплейсах Ozon и Wildberries, на MyBook. К реализации присоединяются «Букмейт» от «Яндекса», «Строки» от МТС, «Книги Билайн». Расширяется каталог цифрового сервиса Wildberries digital.
По прогнозу экспертов, рынок самиздата может вырасти до конца 2024 г. на 30–40% и составит 6,5 млрд руб.
Аудиокниги наряду с самиздатом также считаются драйвером отечественного книжного рынка. За последние два года на рынок пришли крупные экосистемные игроки, предлагающие слушателям не файлы, а услуги по прокату книг. Появилась подписка, которая долгие годы существовала в электронных текстах, а в аудионаправлении она присутствует не так давно, но становится всё более популярной: не надо скачивать на телефон файл, доступ даётся на период до года, и контент можно прослушивать без ограничений. Эти площадки благодаря «Яндексу», «ВКонтакте», экосистеме «Сбера», интернет-кино всё больше интегрируются и берут в портфель аудиокниги. Они им интересны, потому что аудиокнига, в отличие от музыки, трёхминутных эпизодов, от фильма, который длится полтора-два часа, может приковать слушателя на 10-20 часов, до недели. Человек постоянно возвращается и пользуется услугами площадки. Таким образом, аудиокнига становится привлекательной для экосистем.
Количество зарубежных новинок, сократилось. Поэтому многие начали записывать классику, обращаться к произведениям российских авторов разных эпох, советским писателям. Себестоимость производства растет, затраты на зарплату актёров, на аренду студий увеличиваются. Но цена, которая диктуется площадками, практически не изменилась. Ни одна из подписных платформ не объявила о том, что её услуги стали дороже. Если печатная книга из-за себестоимости бумаги и других факторов в магазинах уже преодолела планку в 1 тыс. рублей, то в аудиосегменте редко кто из издателей экспериментирует, повышая цену, стараются сэкономить, где это возможно, не снижая качество продукта.
Нарастает конкуренция качества. В отрасли эксперименты с ИИ, с озвучкой роботами продолжаются, но аудитория не всегда такой контент готова воспринимать. Если пользователю необходимо получить подобный дайджест, он включает книгу на скорости 1,5Х, 2Х и воспринимает содержательную часть без художественных акцентов, игнорируя работу режиссёра и актёра. Доля робоозвучки пока ещё ничтожна: около 5%. Перспективы её зависят от появления программ и сервисов, куда сам пользователь станет загружать контент и получать тот продукт, что ему нужен. Сейчас пока издатель принимает решение о том, какую книгу создать. В детской литературе сейчас наблюдается небольшой всплеск возврата к нашим советским авторам, экранизации стимулируют спрос на старые произведения.
80% аудитории «Букмейта» вовлеклись в чтение благодаря аудиоформату. Аудиокниги являются серьёзным драйвером, аудиоверсии очень быстро набирают популярность. Людям проще в повседневной жизни начинать слушать книги: мы постоянно в движении, вечно не хватает времени, но зато в дороге, в процессе занятий спортом мы можем слушать, это умножает время. 20% и слушают книги, и читают. В экосистеме запущен сервис синхронизации текста и аудио, это для пользователей очень удобно.
50% пользователей «Букмейта» стали читать больше за последний год. Усилия отрасли не пропадают зря и люди вовлекаются в чтение. Следует отметить, что половина аудитории использует сразу три формата потребления книг: аудио, «цифра» и бумажные книги.
Электронных книг в каталоге Строк в несколько раз больше, чем аудиокниг и подкастов, но тем не менее слушают больше, чем читают. Тут играют роль и глобальный тренд на рост доли аудиоконтента, и успех наших оригинальных подкастов и аудиокниг, которые доступны только в Строках и привлекают огромную аудиторию. Издательство активно развивается, появляется много интересных проектов — и книги, и комиксы, и аудиокниги. Качество каталога также растет: 3 книги издательства Строки вошли в лонглист иностранной литературы премии «Ясная поляна». Если говорить о жанрах, то выходит и топ-фикшн Букеровских и Нобелевских лауреатов, и historical fiction, и романтика, и детские книги. В еженедельном топе популярного в Строках всегда есть несколько книг собственного издательства, в последние месяцы — это аудиокнига «Мастер и Маргарита», «Рассказы об эмоциях» известных российских писателей и, например, наш подкаст «Пищевая ценность». Интересно, что детские аудиокнижки хорошо конкурируют с бестселлерами других издательств, — в топе есть «Детективное агентство „Утюг“» Алексея Олейникова.
По оценке экспертов, объем рынка аудиокниг до конца года может удвоиться и составить порядка 7,5 млрд руб.
Презентации спикеров:
Наталья Новикова, руководитель PR-службы Ridero «Издательский сервис Ridero: 11 лет на книжном рынке России» (.pdf, 598 КБ)
Ирина Сударева, руководитель направления Книги на Ozon «Книги Ozon» (.pdf, 806 КБ)
Рубрика: Выставки и конференции
Год: 2024
Месяц: Июнь
Теги: Самиздат Книжный рынок России Аудиокниги Фестиваль "Красная площадь"
